场景式消费让实体店回春

  • 日期:08-24
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场景式消费使商店恢复活力

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朝阳

大悦城

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和平果局

最近,和平果局的第一家旗舰店在北京百货开业。在这里,高科技技术被用来呈现传统的北京文化,重建已经消失的旧北京城市,并在百货商店中创造一个身临其境的消费空间。这也被视为2019年百货商店不断转型和创新的重要组成部分。近年来,随着网络购物的兴起,一些购物中心推动了像百货商店这样的现场消费。最近,记者走访并发现,这些场景式空间和沉浸式空间确实为实体店增加了很多人气,也让实体店恢复了活力。

“文学和艺术生活的源泉”

吸引回头客

白色的花藤悬挂在天花板上,许多小花在花和藤之间带有温暖的黄色光,增加了温暖。故意陈旧的灰黄色石砖路略有凹凸不平,绿萝,龟背,鸭脚,波士顿蕨,豆树等。绿色植物郁郁葱葱,粉紫色的石棺和红红色的火鹤争夺美丽。整体清新梦幻的环境就像一个童话般的神奇森林。游客不时来这里拍照。

8月14日下午,记者来到朝阳大悦城五楼西南部的生活主题空间“悦街”。这个装饰独特的区域建于2015年。它拥有十几家商店,书店,摄影工作室,花店,猫咖啡馆等,这些都是艺术和休闲的对象。商店的店面设计和业务范围大多也与悦艺的整体主题融为一体。悦城的悦捷品牌是“文学艺术生活的源泉”。

5层光盘唱片店的工作人员赵女士表示,该唱片店五年前驻扎在大悦城,是悦乐最早的商家之一。唱片店有昂贵的古董唱片,还有普通的新唱片。因此,当涉及到场景式购物对消费的影响时,赵小姐认为悦杰的风格与旧专辑的文学气质非常契合,而且确实会有所帮助。

坐在猫猫身上的“猫屋”猫咖啡屋在“悦街”中非常受欢迎。猫和咖啡的工作人员告诉记者,这些猫每天只有七八十个单打,而且很多都是数百个单打。生意非常好。记者还观察到,从6点40分到6点50分,十分钟,猫咖啡迎来了至少7位新客户,显示人气非常旺盛。

记者看到,“越街”的商店从北向南分布在街道两侧。每个商店前面都有绿色植物,街道中间有花坛和供游客休息的木制座椅,还有高大的复古油灯。红色电话亭,戴着大礼帽的老头铜像。张先生第一次来到这里,觉得它“像一个特殊的小镇”,“晚餐后,你可以坐在路边聊天,更舒服。你下次可以带朋友。“

“悦街”的蛋糕店周围环绕着石头游泳池,湍急的水和烟雾使它看起来像一个仙境。何小姐坐在水边喝下午茶。她一个月来到大悦城3次到5次,而成为重复顾客的原因是“这是一个特殊的仙女,拍一张好照片。”

旧的北京场景仍然难以预测

童年回忆小吃,经典老北京点心,胡同场景修复.近日,和平果局在北京百货开业,充满了历史和复古气息,吸引了众多游客。

纹天花板的电梯就像穿梭隧道。占地面积约2,400平方米,由几家药店,副食品店,剧院,寺庙和胡锦涛组成。它几乎是一个完整的“地下北京城市”。

从Songhetang步行,这是电梯左侧的第一个区域。在柜台的顶部,有诸如“仁慈医学”和“对所有疾病的反应”等牌匾。内室里的一排排的桃花心木草药都在天花板上。柜子顶部的木牌用黑色墨水写成“正宗药材”。推荐。当你打开药箱时,它实际上是对北京老胡同的介绍。

推进杂货店,绿色漆门和粉刷墙上的红色字符,上面写着“为人民服务”,独特的时代感。当你看到门时,老式公共汽车,饼干罐和其他物品被放在货架上。四层楼的旧木柜里装满了中国人熟悉的民族品牌的日用品和副食品,但仅供展示。这里真正的销售是明信片和其他文化产品,以及“一袋江山”茶包,“精诚漂流雪”年糕等小吃。

记者发现,很多经验者都来自家庭,而家庭主要分为两种:一种是“80后”父母带孩子回忆自己的童年;一个是“60后”,甚至是“50后”的老夫妻。一个小女孩好奇地问“妈妈,妈妈,这是什么?”,父母惊讶地解释道:“这个饼干罐,母亲也有一个孩子,现在已经不见了。”

穿过在门口旋转的红色和蓝色灯光,国营的Sparks沙龙实际上是一个仓库;胡同里的两个人挂着两排干蒜,还有瓷盆,小推车和高大的横梁旧自行车。门前有一排白菜;绿色军用外套和节日毛巾挂在塑料晾衣绳上,经过一年的风雨,门上的红色对联似乎有点磨损;在鸟笼和笼子里有鸟和驴,他们继续唱歌;不平坦的地面甚至有一堆水;在十字路口的煤油灯下,有一匹中国象棋和两匹小马。

在王府井周围的胡同长大的张女士惊讶地说:“有一种时间感。就像生活在一个孩子里一样。我在初中之前就觉得这样。”她说她将来经常出入。购物是第二位,但气氛和感觉特别好。“

在食堂里,戴着甜瓜帽的店员会不时地啜饮几句“一块炒面”。餐厅对面设有复古的绿色皮革火车。火车的方向是“和平果实局未来”。绿色皮革火车旁的散装小吃区充满了经典的老北京小吃,如Aiwowo,蜜饯,Saqima和小曲。在红星粮油局的窗口,他说“货物被换票”,一位戴着红色袖口,摇着扇子的老太太正坐在门前。 “她”皱起眉头,看起来很近,仔细看了看。原来是一尊雕像。

小卖部的标志是“送货长途公用电话”,主要销售童年的小吃回忆。小卖部最畅销的是跳糖和小青蛙玩具。店员解释说“有更多的孩子,糖更多卖;青蛙现在被成年人买走,回想起童年。”根据手写账单的记录,当晚仅在7点到9点30分,一个销售部门的销售额为692元。

当信号不好时,大头的索尼电视机会摇动喇叭的天线; Contra游戏卡和欺负游戏机让一个40岁的男人兴奋;视频大厅附有《庐山恋》和许多香港和台湾经典电影海报。在Cannon Bureau的Alley,这个行业有很多热情。百乐唱片行前面的唱机就像一个大喇叭。新的剧院门被黑白照片所包围。事实上,剧院正在向游客解释宣武门。北京古建筑的历史故事,如哈德门。

记者观察到,当晚9点30分至10点,在过去半小时内,仍有75人进入市场,有166名顾客不情愿地离开。工作人员用一个大喇叭喊了几声。 “关闭商店的时间到了,明天再来。”还有很多人还在努力。记者发现很多人在离开时买了一堆东西,还吃了“北洋冰”的冰淇淋。

李先生是“60后”,他在这里找到了很多回忆,尤其是过去的副食品店。 “很遗憾,它有点晚了。你想要买的新鲜出炉的桃子蛋糕已经售出,肯定会再次出现。”一名工作人员告诉记者,不仅食品,文创产品也卖得很好。例如,冰箱贴纸,“门环”和“谷丰登”经常有四五个供自己使用或赠送,“门环”必须成对购买。

创造力使商业区活跃

据记者观察,现场风格,身临其境的购物确实让商店焕发青春。百货公司总经理田怀良表示,百货公司二楼和平果局是中国第一家旗舰店,也是2019年百货店不断改造和创新的重要组成部分。未来,百货商店将不断创新,增强信心,坚持和转型升级的决心,努力使王府井百货成为真正的集团旗舰店,创造更多的交通和价值。

同时也是果果局创始人的北京食品饮料管理有限公司董事长韩彤说,和果局不仅是一个商业项目,也是一个关于北京的梦想。它在百货公司的二楼挖了一个北京。这个城市,“挖掘”出北京的过去和好,我相信未来与百货商店一起可以增添北京文化。王府井商会会长刘冰表示,希望和平果局将成为未来北京记忆的名片,成为游客了解北京历史,成为年轻人度假胜地的平台。这一场景的创造也符合王府井大街未来转型升级的方向和目标。希望和平果局能够在王府井的转型升级中传承北京的历史文化。

此前,朝阳大悦城推广部表示,悦捷最重要的作用是提升商场风格,创造亮点,改善客户群,选择更多消费群体,并增加他们进入的频率。商店。高质量的客户正在其他楼层和区域发布优质购买力。

北京商业经济协会执行副总裁赖阳表示,今天的消费已经发生了根本性的变化,消费者已经可以在网上购买几乎所有产品。因此实体店需要对休闲和娱乐做文章。 “实体店应该成为一个具有浓厚文化氛围的地方,一个消费者可以社交的地方,一个消费群体的质量同意的地方,以及沉浸式营销或情境营销。将吸引越来越多的消费者。“

莱阳特别提到他参加了商业区的质量改进会议。他强调,未来的商业区必须对艺术,时尚,创意和沉浸式营销大惊小怪。 “我没想到和平水果局很快就会这样做。出来吧,我希望更多的实体店可以提出这样的想法,这样社区就可以活跃起来,城市将变得更加充满活力和精力充沛。”

本报记者余健

实习生李高琪和照片